中国网络广告逆势飙升创新高
在刚刚过去的第三季度里，中国因特网广告市场投放额达到57.4亿元人民币，创下历史新高。这也是中国网络广告市场季度份额首次突破50亿元大关，在此带动下，2009年前三季度中国网络广告市场规模达到了145亿元人民币。
这是28日在杭州举行的第二届中国网络广告行业大会上透露的。据中国网络广告行业大会指定研究咨询机构艾瑞咨询的调查显示，进入2009年来，中国网络广告市场的多元化发展日趋明显：首先是广告主群体不断扩大，从最初的以服务业和个体商户为主，到现在拥有ＩＴ、房地产、通信、汽车等大量分布在各行各业的大客户；其次，从事网络营销的机构也在日益增多，许多门户网站和搜索引擎纷纷加入其中，在网络广告领域分一杯羹。
“从这样的发展趋势看，网络广告的盘子会越来越大，用户数量会越来越多，广告主投放相同的费用能覆盖到更多的用户群。”艾瑞咨询集团副总裁邹蕾表示。
2009年第三季度中国网络广告市场的规模达到57.4亿元，较第二季度增长了26.2%。有专业人士分析，如果今年第四季度依旧能够保持45亿到50亿份额，那么2009年全年中国网络广告的市场份额将达到200亿左右。
对此，艾瑞咨询集团副总裁邹蕾认为，网络广告近年来的兴起是借助了当前因特网产业的飞速发展。正因为因特网覆盖面的不断扩大，网络广告才能凭借互动性强、形态多样等独特的优势渗透进受众的生活当中。邹蕾也表示，随着越来越多媒体的加入，因特网广告将朝着更加正规、专业、有针对性的方向发展。（大公网）
第三季度美国网络广告收入环比增1.7%
美国互动广告局和普华永道会计师事务所联合发布的报告显示，第三季度全美网络广告收入达55亿美元，同比减少5.4%，环比增加1.7%。
虽然同比数据仍在下滑，但环比已经开始企稳。而且从之前发布的财报来看，谷歌、雅虎、微软和AOL三家公司今年第三季度的广告收入总和已经同比增加了1.2%，环比增幅则达到4.77%，但是由于这些增长全部来自谷歌，表明全球搜索广告市场已经开始回暖。但显示广告市场是否回暖还有待进一步观察。（大公网）
四年后全球网络广告将达870亿美元占比19%
国际文化产业蓝皮书28日在此间举行的中国国际文化产业论坛上发布，普华永道在蓝皮书中首发了《2009—2013全球娱乐和媒体行业展望》，该文预计，在未来的四年里，尽管娱乐和媒体业的增长速度仍将落后于整体的经济增长速度，但这并不影响互联网的收益将呈两位数的增长速度向上飚升，互联网广告四年后将达870亿美元。
普华永道预计，消费类杂志，贸易杂志，户外广告等媒体的广告消费下跌将持续至2010年，同时，报纸、电台和目录广告的下跌将持续到2011年。随着经济条件的改善，2012至2013年期间，每个类别广告消费都将出现增长。期间。互联网广告消费将恢复至两位数的增长率，在整个5年的预测期内，平均复合年均增长率将达到7.7%。2013年的互联网广告消费预计占全球广告消费的19%，而在2004年只有4%。
普华永道在文中分析说，互联网本身并不是娱乐和媒体的一部分，但它是娱乐和媒体业内大多数领域消费的一个主要驱动力。此数据不包括购买娱乐和消费的内容，比如音乐。通过互联网或移动电话下载的娱乐和媒体的内容消费已被列入其各自的娱乐和媒体类别。互联网市场在2008年度增长了12.7%，而且继续保持两位数的增长趋势。由于受到不利经济因素的影响，宽带用户的增长速度减缓，预计该增长速度在未来两年内将减少至5.4%。一旦经济条件有所改善，2011至2013年度互联网的收益将回到两位数的增长速度。
未来四年，娱乐与媒体业将以2.7%的复合年均增长率从2008年的1.4万亿美元增长到2013年的1.6万亿美元。而在这其中，北美将会变成增长最缓慢的一个区域，复合年均增长率预计只有1.3%。欧洲，中东和非洲，是业内最大的消费区域，2008年为5220亿美元，2009年将会下降3.7%，到2010年将趋于稳定，从2010年至2013年又将增长18.4%而达到5960亿美元。亚太地区，也将以4.5%的复合年均增长率，从2008年的3310亿美元增长到2013年的4130万美元。
普华永道还预计，唱片的消费将难以遏制地缩水逾百亿美元，而数字音乐会以每年两位数的速度侵占市场，并在2012年将扩大至148亿美元。付费杂志和报刊的空间也将不可避免地受到挤压。电视广告未来四年仍难弹回08年的水平。（中广网）
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